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“版权战”加剧视频行业寡头竞争

发布者:admin 日期:2011-8-1 1 点击次:2427
随着视频行业上市潮的来临,视频行业的“版权战”愈演愈烈,尽管经过多年的储备,视频行业羽翼开始丰满,然而不断推高的版权费用,又给视频行业提出了新问题。

  版权之战白热化

  日前乐视网宣布投入7500万元购买影视剧版权,加剧了视频行业白热化的“版权战”。据了解,乐视网拟购买独家电视剧版权31部,购买金额为6560万元,购买独家电影版权6部,购买金额为940万元。

  有业内人士指出,此次乐视网购买的影视剧预计占到2011年全国热播影视剧的70%以上。据此测算,视频企业每年需要在购买国内热播剧正版视频方面投入1亿元左右,这其中还不包括购买海外影视剧的版权。

  随着酷6、优酷、土豆等视频网站赴美上市而主动删去大量盗版版权,以搜狐为代表的门户网站增加版权采购金额,以及政府对于视频网站盗版的打击力度进一步加大,独家网络影视版权的价格近一两年也是水涨船高。

  酷6网副总裁郝志中介绍,酷6已拿出数亿元购买正版影视剧。另据了解,优酷每年逾6000万投入版权购买,土豆网近三年版权花费超亿元。搜狐视频明年计划投入2亿元打造内容出品,除了购买国产剧,还从迪士尼和华纳引进多部热门美剧,并且在自制剧上也加大投资。

  在视频企业的共同推动下,电视剧的版权费用水涨船高。资料显示,2009年国内电视剧网络版权单集最贵不过四五千元。到2010年上涨了10倍,热门剧单集达到10万元左右,新版《三国》网络发行价就已经高达每集28万元。

  而电视剧的推出速度有增无减。根据国家广播电影电视总局的统计显示,仅2010年7-9月,全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧111部3838集。

  寡头竞争格局渐现

  “2011年,视频网站竞争依然会愈演愈烈,寻求内容的差异化是生存关键。”郝志中介绍,酷6网会制作更多高清晰精彩独家的内容,走节目品牌化的路线。

  在购买版权的同时,酷六、优酷、土豆、搜狐等视频网站还花大力气,在自制剧上大展拳脚,试图以“内容出品”在市场上占优。邀请各路名人参与自己的自制节目成为一大噱头,可是平均每个名人三四十万元的出场费也为视频网站增加了一大开销。

  有业内人士指出,自制剧虽然可以在内容上体现差异化,但因为投入加大,影响力有限,因而目前还处在只赚吆喝不赚钱的状态,“广告依然是视频行业营收的主要来源。”

  正版化路线增加了视频企业成本。艾瑞咨询的分析师赵旭枫指出,随着正版化的不断推进,企业版权的费用支出会不断增加,这势必会淘汰中小视频企业,而优酷、酷6、土豆等视频行业的龙头企业,受益于上市融资,资金雄厚,加上自身品牌影响力等因素,形成寡头局面。

  作为新兴领域,视频行业还吸引了搜狐、新浪、百度等门户的加入。分析指出,这些企业因为背靠大树,不乏资金和用户支持,也将成为未来寡头组织中的一员。